ZETIZENS.ID – Bertahan sejak era 90-an sampai sekarang merupakan pencapaian bagi Dagadu. Brand fashion lokal asal Yogyakarta ini bertahan dengan mengandalkan kreativitas dan lokalitas sampai akhirnya terus dikenal oleh generasi muda dari masa ke masa.
FYI, “Dagadu” adalah kata dari bahasa walikan Jogja yang berarti “matamu”. Kata ini menjadi nama sebuah merek dagang produk oleh-oleh khas Yogyakarta, Dagadu Djokdja, yang menjual aneka produk kreatif seperti kaos, gantungan kunci, dan stiker.
“Dagadu” berasal dari bahasa slang atau walikan khas Yogyakarta yang pada awalnya digunakan di kalangan anak muda sebagai umpatan atau candaan. Cara pembentukannya adalah dengan membalik empat baris aksara Jawa alias Hanacaraka.
Puluhan Tahun
Laman Kumparan menyebut, Dagadu menjadi salah satu merek dagang produk, khususnya fashion di Jogja yang sudah eksis selama 30 tahun lamanya.
Kesuksesan merek ini tak lepas dari cerita sejarah Dagadu Jogja, mulai dari merintis hingga kini menjadi ikon merek yang sangat populer.
Merek Dagadu merupakan milik perusahaan PT Aseli Dagadu Djokdja yang berkedudukan di Yogyakarta. Beberapa produk dari merek ini, seperti baju atau kaos, gantungan kunci, gambar tempel (stiker), dan lain-lain sebagainya.
Sejarah Dagadu Jogja dimulai dari gagasan 25 mahasiswa arsitektur Universitas Gadjah Mada Yogyakarta. Sekumpulan mahasiswa tersebut memiliki kesamaan minat di bidang kepariwisataan, perkotaan, dan desain grafis.
Berangkat dari minat yang sama, mereka kemudian membuka kios yang menjual cenderamata alternatif khas Yogyakarta, seperti kaos, gantungan kunci, dan lainnya. Barang-barang tersebut dijajakan di Lower Ground Malioboro Mall, Yogyakarta.
Pilihan nama Dagadu sendiri berasal dari salah seorang di antara mereka, yang mengumpat dalam bahasa slang khas Yogyakarta, yakni kata “dagadu” yang bermakna “matamu”.
Umpatan itulah yang kemudian memberi inspirasi nama merk dagang produk tersebut, sesaat sebelum mereka berjualan. Hingga akhirnya, Dagadu resmi menjadi merk produk yang dijual di Malioboro Mall.
Untuk menunjukkan lokalitas dari mana produk tersebut berasal, kemudian nama tersebut diubah menjadi Dagadu Djokdja. Pemakaian ejaan lama pada kata Djokdja bertujuan untuk memberi muatan nilai historis dari kota Jogja.
Meski memiliki banyak tantangan, Dagadu Djokdja masih bertahan sebagai merek produk lokal paling populer di Jogja. Bahkan Dagadu Djokdja terus mengembangkan produk agar gak berhenti berinovasi.
Bukan hanya kaos, ada banyak jenis produk dari merek Dagadu yang bisa ditemukan. Seperti sweater, cardigan, jaket, kemeja flannel, gantungan kunci, stiker, serta pernak pernik lainnya
Saat ini Dagadu Djokdja memiliki sejumlah outlet yang tersebar di beberapa wilayah di Yogyakarta.
Yogyatorium
Jalan Gedongkuning No.128, Rejowinangun, Kecamatan Kotagede, Daerah Istimewa Yogyakarta.
Dagadu Tugu
Jalan P. Mangkubumi No.62, Gowongan, Kecamatan Jetis, Daerah Istimewa Yogyakarta.
Dagadu Alun-alun Utara
Jalan Pekapalan Timur No.7, Prawirodirjan, Gondomanan, Daerah Istimewa Yogyakarta.
Dagadu Marlioboro Mall
Malioboro Mall LG, Jalan Malioboro, Suryatmajan, Kecamatan Danurejan, Daerah Istimewa Yogyakarta.
Kamu punya kaos Dagadu di rumah? (Zee)
