Life Style
Under Armour Serukan COMMIT, Dorong Atlet Bertumbuh dan Menikmati Perjalanan Olahraga
Under Armour baru saja meluncurkan kampanye terbarunya COMMIT
ZETIZENS.id – Kemenangan sejati bukan cuma tentang trofi yang dibawa pulang nanti, melainkan transformasi mental dan fisik yang ditempa selama langkah awal dan proses menjalani latihan olahraga yang dicintai.
Yap, untuk menghargai perjalanan olahraga para atlet, Under Armour baru saja meluncurkan kampanye terbarunya COMMIT, mengangkat kisah dan momen komitmen para atlet yang terus hadir terhadap olahraga yang mereka jalani dan cintai.
Kampanye ini merefleksikan keyakinan Under Armour bahwa hal yang membuat seseorang kembali ke lintasan, lapangan, gym, dan arena latihan bukan cuma hasil akhir, kemenangan, atau apresiasi, tetapi juga kekuatan, pertumbuhan, kebebasan, kebahagiaan, dan rasa pencapaian yang ditemukan ketika mereka benar-benar berkomitmen terhadap sesuatu hal yang mereka yakini.
“Kami percaya bahwa nilai paling bermakna dari olahraga tidak hanya ditemukan pada hasil akhirnya, tetapi dalam setiap momen ketika atlet memilih untuk berkomitmen terhadapnya. Ketika seseorang benar-benar berkomitmen pada sesuatu yang mereka cintai, olahraga menjadi lebih dari sekadar cara untuk menantang diri sendiri. Olahraga menjadi kekuatan yang mendorong untuk terus bertumbuh,” ujar Simon Pestridge, Chief Marketing Officer and APAC Managing Director, Under Armour.
Dalam narasi olahraga yang disebutka Pestridge, seringnya perhatian banyak orang tertuju pada kejuaraan dan kemenangan, rekor dan pencapaian, target fisik, serta berbagai momen sosial. Namun, makna yang ingin dituju Under Armour justru mengarahkan perhatian atlet olahraga pada apa yang terjadi sebelum hasil tersebut tercapai, yaitu langkah pertama, dorongan untuk melakukan satu repetisi lagi setelah latihan berakhir, keberanian untuk kembali bangkit setelah terjatuh, serta perubahan kecil yang terbentuk dari keberanian untuk terus hadir, hari demi hari.
“Lewat kampanye ini, kami berharap dapat mendorong lebih banyak orang untuk melangkah ke lapangan, masuk ke gym, dan kembali menjalani proses, sehingga mereka dapat menemukan perubahan yang dapat diciptakan oleh olahraga melalui setiap bentuk komitmen dan ketekunan,” katanya lagi.
Bagi Under Armour, COMMIT bukanlah keputusan yang terjadi dalam satu momen, melainkan pilihan untuk kembali dan memberikan yang terbaik secara konsisten.
Irjen Jayadi, pelari ultra-distance menyampaikan bagaimana COMMIT mendorongnya untuk bisa melangkah lebih jauh dari yang pernah dilakukannya. “COMMIT menjadikan setiap kilometer tambahan sebagai pengingat bahwa pertumbuhan dibangun selangkah demi selangkah, menghidupkan semangat, ‘Commit to thr Long Way Home’,” katanya.
Sejalan dengan itu, COMMIT yang juga merefleksikan bagaimana generasi baru memaknai kembali hubungan mereka dengan olahraga. Bagi mereka, olahraga tidak lagi dimaknai sebagai pencapaian atau target pribadi, tetapi juga menjadi cara untuk membangun disiplin, terhubung dengan komunitas, melepaskan tekanan, dan terus tumbuh sebagai individu.
“Bagi saya, COMMIT adalah menemukan makna dalam upaya mencapai kesempurnaan, menyempurnakan tendangan yang sama berulang kali hingga setiap gerakan menjadi naluriah,” ucap petarung MMA Superbon asal Thailand yang merepresentasikan “COMMIT TO THAT SOUND”.
Sementara, Kim Yeon Koung (KYK) dari Korea percaya melalui kecintaannya pada olahraga voli, COMMIT dapat juga merepresentasikan semangat “COMMIT TO
CHANGING THE GAME.
Dalam berbagai cabang olahraga dan perjalanan yang berbeda, setiap kisah merefleksikan keyakinan yang sama, yakni ketika seseorang berkomitmen terhadap sesuatu yang mereka cintai, mereka akan terus hadir, memberikan yang terbaik, dan kembali pada momen-momen yang mendorong mereka untuk maju.
Di Indonesia, Under Armour membawa semangat COMMIT lebih dekat kepada komunitas olahraga lokal melalui berbagai aktivitas berbasis komunitas yang dirancang untuk menjaga motivasi, konsistensi, dan koneksi dalam menjalani gaya hidup aktif. Inisiatif ini mencakup community run yang rutin digelar bersama SSYNC Run Community serta sesi latihan Social Hybrid bersama Social Run Community, memberikan lebih banyak kesempatan bagi masyarakat untuk terus hadir, bergerak bersama, dan tetap berkomitmen pada tujuan mereka.
Dari arena profesional hingga tempat latihan sehari-hari, Under Armour memberikan apresiasi kepada setiap atlet yang terus mendedikasikan dirinya pada olahraga yang mereka cintai. Baik mereka yang baru memulai perjalanan olahraga maupun mereka yang terus mendorong batas kemampuan diri, Under Armour hadir di setiap langkah awal dan setiap bentuk ketekunan, mendorong lebih banyak orang untuk menemukan arah yang benar-benar mereka yakini serta merasakan kekuatan dan kebahagiaan yang diberikan olahraga melalui komitmen yang berkelanjutan. (*)
